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设计师必修课（1）-VI设计升级我们可以比对大牌
我们一直以来都被视觉识别系统的影响力所吸引，认为它会直接决定着一个企业的命运，影响范围从基层工作人员到上级领导。无论是简单的图案、色彩，还是版式设计，这些都是企业形象设计中的重中之重，,甚至能影响企业的预算和未来五年的战略计划，这些影几乎是系统性的，所以没有几个企业的领导者们会忽路企业初创的VI设计后后期的品牌升级设计带来的深远利益影响。
正如所描述的那样，VI视觉形象识别系统这门学料已经成为了一种吸引大家眼球井使之凝聚的时周艺术，而这一现象又被当代多元化媒体进行了放大。随之特别容易严生由于个人感知的差异性所带来的对品牌定位的讨论。因为每一个人都可以自由发表对标志设计的不同意见，就像我说你穿的衣服并不好看这么简单。
我们不需要去论证升级或更新公司的品牌形象设计是否属于适当合理的行为，这是一个复而漫长的工程。通常能对企业自身的发展规划产生显善的影响，那么就应该进行这种设计工作的展开。虽然品牌升级本身的确是对企业经济活动的内在含义的质疑，为什么我们频繁使用的“更新”或“过时”这些术语会被认为是很肤浅的？假设某一个品牌标志，我们询问不同的人这个标志是否符合当代潮流？很有可能我们每次提问得到的意见都不一样，当然，同类群体的意见会趋向于相近。然而，对于同样的品牌标志设计，更多的可能性是得到截然相反的答案，一个会说它看起来有些过时，感觉不舒服，而另一个则会觉得恰当、和谐。
在产生视觉形象设计当代性问题的经济环境中，扭曲的认知也会出现，在一些所谓传统的经济活动中，设计文化随来确立自己的定位使有的话品牌标志在很长一规时闻内也不会被视为过时的，而从公司的立场来看，行业的变化速度之快使得企业提觉形象很快即被认为过时。但是一个VI的设计是否过时又不是那么容易被否定的，那么，设计师必充分考成多方面的因素。所以说，无形变幻的设计世界本身就是矛盾结合体。
图1-IBM各阶段LOGO设计
1956年保罗·兰德在为IBM设计的VI品牌形象，就当时人们的审美和社会形态而言，设计简直可以用异想天开来形容，可是，并没有引起太多的争议。
同样，在现在潮流的奢品行业，英国品牌Burberry博宝利于2018年9月重新定义了品牌形象设计。Burberry对新的品牌形象设计可以说是“颠覆”。
图2-Burberry旧logo
新的印花是一种编织图案，商标名称的首字母为“ B”。配色方案是对比蜂蜜色、米色和白色。最新徽标使用非衬线字体，这更加令人耳目一新，字母间距变得更加紧凑，并且删除了原始的骑士骑行图标。
图3-Burberry新logo
图4-Burberry新logo的延展
总之当时对这次Burberry新Logo设计的评价不喜欢的人居多。经过一年的市场推广和后续产品的发布，现在我们再看Burberry的这次品牌形象设计还是成功的，新 logo获得市场积极反馈，但大多数顾客对新品持欢迎态度。其产品也在2019年大卖，成为品牌形象设计的受益者。
稍微强调一下。 BURBERRY的新徽标Riccardo Tisci邀请了行业领先的设计师Peter Saville设计徽标。您似乎平淡无奇，只是一串大写字母，但却是完成新徽标设计的顶级设计师。的确，BURBERRY一直给人的记忆是经典的格子图案。
图5-Burberry新logo的延展
另外，今天，这是时装品牌跨越时尚圈的时代。如果您不做任何新的更改和构想，那么您将只有一个死胡同。
图6-Burberry新logo的延展
图7-Burberry新logo的延展
图8-用在服装上的新形象
如今，年轻人的审美观通常使人们记忆犹新，并一眼就能留下深刻的印象。简单的字母拼凑比经典的格子图案和前卫骑士图案更为直接和有效。加上时代的轮廓，它已成为史无前例的“潮流”，整个品牌已经彻底更新！
海芝翼大连VI设计公司专注于企业品牌形象设计，VI设计，logo标志设计。深耕大连十余年，为众多客户在企业品牌形象设计方面提供专业设计服务及后续的落地执行服务。在长期设计行业服务经验的积累下，试着把设计经验和行业观点与知者交流一二，绝无教化，只希望传递能量，为设计行业尽绵薄之力。
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设计信仰Ⅱ-品牌形象设计我们可以考虑的更多
企业的品牌战略是关于形象的战略，见微知著，从品牌设计到企业形象乃至国家形象，这是一种形象策略的扩展与提升。品牌战略的实施，反应一个国家经济水平的标准，而实施后的质量则取决诸如政治经济，人文环境，社会形态等等众多因素。
品牌形象的价值海芝翼认为无法估计，更不能和金钱数字挂钩。不要看什么报道说，某某品牌值多少钱，这种衡量实则太虚。当一位消费者去手机店买手机，你会听到“来一部苹果”而非“来一部手机”时，你就知道赢家是谁了。
图1-美国苹果公司品牌
什么是品牌形象。按中国哲人的解释“相由心生”，所以形象应为内在价值，是反应产品或企业内里的真实。企业也好，产品也罢，品牌形象离不开卓越的产本本身和对品牌的塑造过程。品质是品牌的基础，是品牌形象的第一要位。
当你能够在任何地方随你买到绿箭口香糖时，这就是有力的正面：最为一个品牌，绿箭已经成为现代生活中很自然的一部分，他的产品充斥的市场，他的品牌无处不在。所以，企业就有品牌形象，是所有的企业品牌形象都有价值么？准确的说，品牌价值是非物质的和情感化的价值，是抽象的态度和理念。
图2-绿箭口香糖
先有产品，再有品牌。品牌形象设计在品牌初创时期非常重要。品牌是一种错综复杂的象征。它是产品属性、名称、包装、价格的无形总和。品牌设计之所以困难，原因是它的价值决定人对事物的主观理解和观念。一定要把品牌设计的能真正体现人性化特征时，才会得到消费者的青睐和钟情，才能把品牌价值转化成货币价值。建立一个新品牌，首先要知道，品牌到底是什么，品牌的精髓和意义是什么，怎么能让品牌产生持续性影响，怎样设计形象才能让企业形象植入人心。
图3-UA安德玛
UA安德玛，一个后来居上的体育运动装备品牌，正清楚地意识到这样的事实，将自己的品牌形象定位“让运动者更强”，这个运动者非运动圈的运动员，而是普罗大众。这样，UA在规划形象代言人的方向发生了根本改变。于是他们选择人气极高的娱乐明星，尤其是小花、小鲜肉这些能够吸引超高流量的明星，的确能够提高品牌曝光度，打开或者扩大年轻人消费市场。此外，娱乐明星相比运动员更加贴近时尚潮流。不只是他们背后的粉丝和受众愿意为这样的联结付费，在运动休闲和运动潮流风之下，大众也乐于去为更时尚更潮流的产品买单。
图4-UA剑走偏锋
所以，品牌设计也好品牌规划也好，一定要体现出品牌精神。品牌精神是创造丰富的想象和独特的创意，这才是消费者真正想要购买的东西。如果说曝光度是品牌的外在表现，美誉度才是品牌内在的精华。品牌设计的根本和精髓应该是能怎么体现这一点并升华。优秀的品牌创造生活文化，品牌的成功是长期的，要有长期和阶段的两级规划。企业形象的支柱就是本企业的品牌，对中国企业而言，企业品牌形象设计在经济发达地区热起，但是有一个不同忽视的问题，就是大多数企业所实施的企业形象的设计，很大程度上只是偏重于VI系统-企业形象系别，这样就如同对企业进行了一番外包装设计，或许视觉效果无敌，但没有触碰到企业内里，只浮于表面，经常是短期效果，来去匆匆。
最后，还是用专业的明确和语言最一个结尾。所谓的品牌形象，专业上我认为应该划分到CIS-企业视觉识别系统，把CIS比喻成一个家庭的话，他有三个儿子，分别是VI，MI，BI，他们对企业的品牌形象建设是缺一不可的。我们的企业需要CI设计也需要CI战略的实施，同时要与国际市场和企业管理相结合。中华民族特有的文化背景应是MI、BI最有力的实施基础和文化保障。
图5-CIS示意图
海芝翼大连VI设计公司认为，中国的企业形象设计或者说品牌形象设计在理论的框架上应排除MI、BI、VI的程式化，可以简单规划为发展战略设计，产品结构设计，产品营销设计和传播行销设计。这才是在中国固有的环境下得出的辩证的结论，可行度无疑比照搬西方要高得多。
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设计师必修课（2）-VI设计中对基础色彩的选择
上篇文章海芝翼着重探讨了“对比大牌的VI设计”，需要了解的小伙伴可以点击进行了解；
本文主要对VI设计中色彩的定位及选择展开分析，绝无教化，只希望传递能量，为设计行业尽绵薄之力。
图1-黑白色彩VI设计
黑白；在20世纪早期，黑白色很常用，因为才是比较珍贵，如今则恰恰相反。彩色喷绘技术的广泛应用使得黑白色成为了VI设计中的异类。那么，在实施新的VI设计，定义品牌时，我们为什么不多的采用黑白色调呢？原因只有一个，大多的设计师把彩色认为能解决一切设计问题的“万能钥匙”。海芝翼看来，在现如今过多的VI设计中大量的使用彩色作为基础色时，我们在新品牌定义与VI设计中，可以尝试用回黑白色。设计师应该挑战自己，避免对某种固定范式形成依赖。只要我们坚信“黑色和白色也是色彩”，黑白色也可以成就丰富且成功的VI设计。
图2-专色VI设计
专色；在VI设计中，当设计师需要设定一种色调能达到预想的更加生动的效果时，就会用到“专色”。在这里我们给“专色”的定义是金色和银色或者是类金银色。专色通常稳定而强烈，是对纯色姿态的肆意发挥。VI设计中专色处理得好，就可以产生冲击力并吸引受众的视线，手法精细的专色可以产生惊人的效果和完美的视觉体验。但是，专色在具体的设计使用中并不像是说起来那么简单，需要具有一定经验的设计师才能恰到好处的使用并且驾驭。所以对专色的成功运用建立在色彩本身及对具体运用方式的基础上，过程中必要谨慎考量各方面因素才能达到精细无虞的设计效果。
图3-单色彩VI设计
单色；上述提及的灰色和专色都应所做“单色”的范畴。那为什么我们还要充分说明下单色呢？这里想说的是印刷中的单色，毕竟VI设计完成后有些具体的设计项目要付之印刷使用的。单色和四色分别位于印刷色谱的两端。事实上，现在的CMYK四色印刷变得如此的廉价，一直有单色的输出成为无人问津的反常事物，那么我们可以考虑，是不是在VI设计中我们“反其道而行之”，就是用单色来定义企业的基本色彩，那样的话是不是可以完全用单色来吸引观者的注意力。或者我们可以在具体的设计过程中，单色和黑色的结合运用，让设计效果更有层次，组合出的审美效果可能会很成功。在色彩色阶上的进行层析，会得出意想不到的设计效果。
图4-多色彩VI设计
彩色；多色彩的VI设计会呈现出一加一大于二的效果。海芝翼大连VI设计公司在多年的VI设计中不断的探索。研究CMYK色彩组合和无数种可能性，我们认为或许存在某种令人叹服或者神奇的色彩组合，能过呈现出新色调模式。在设计中多色彩的组合不是看你设计了几种颜色，而是这几种颜色在设计稿里面能不能“互动”，多色彩的VI设计能给观者耳目一新的感受，这种色彩组合符合现时代潮流的审美，我们可以多多的去尝试，发挥设计的主观能动性，去创造去颠覆。
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