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带你了解企业形象设计（CI）

CI是英文Corporate Identity的缩写，有些文献中也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。

CI是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。

CIS一般分为三个方面，即企业的理念识别——Mind Identity（MI），行为识别——Behavior Identity(BI）和视觉识别——Visual Identity（VI）。

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CI的意义何在？主要分为六点来看。

1.企业导入CI系统，塑造良好的企业形象，可以促进企业在市场中进行有效的品牌运作，从而提高企业的市场竞争力。

2.实施CI战略将极大地提高企业全体员工的凝聚力和荣誉感，有利于塑造积极进取的企业文化。

3.企业形象战略的实施可以有效地使企业集团中各部门、各下属机构之间相互沟通与认同，相互协作与支持，从而最大程度地发挥出协同效应，减少内部损耗。

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4.塑造良好的企业形象有利于吸引优秀的人才，进一步增强企业自身的素质和竞争力。

5.塑造良好的企业形象有利于增强股东的投资信心，从而扩展企业的引资渠道，增加企业投资额，提高企业资本运营的能力。

6. 塑造良好的企业形象将促进社会各界对企业的了解、信任和好感，有利于企业应对社会各个方面的问题。

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了解了意义，还需大致了解CI的注意事项

首先是系统化，建立系统的企业文化体系，而非几个华而不实的口号。

二内化与多赢，企业文化超越本位主义,尊重员工的人性,真正建立在投资人、员工、顾客、社会多赢的基础上。

三个性化，企业文化与企业的历史、现状紧密结合，具有很强的适用性与鲜明的个性，带给员工归属感。

四生动化， 使企业文化表述变得隽永、幽默、戏剧性，让论证变得有趣生动发人深思。

五渐进的综合宣导，立体、持续、打持久战，润物细无声地感动员工。

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六严密论证 ，严密而富有思想深度的论证。

七制度化，制度化、行为化文化只有转变为制度与行为才真正收到实效。

八考核化，企业文化的落地。屁股决定脑袋，用考核的杠杠推动企业文化落地。

九为品牌做加法，传播价值。

思漫奇文化从2012年开始为各大品牌制作品牌IP，希望能在品牌标志设计方面对您有所帮助。

品牌战略（CI战略）

CI战略（Corporate Identity System），译为“企业识别战略”或“企业形象战略”。它发源于欧洲，之后流传至美国、日本、中国……乃至世界各地，其理论体系在几代企业经营者、研究学者探索实践的过程中不断发展完善。从本质上看，CI战略就是一个全面的企业品牌战略、经营战略。

虽然“识别”、“形象”——这样的词汇貌似在谈论一个企业的外在特点，但谋求大众认同的企业形象，需要建立起良好的口碑、值得信赖的品牌认知，这些，光靠表面功夫是不行的。

因此，CI战略包括三个构成要素：理念识别（MI，Mind Identity），行为识别（BI，Behavior Identity）和视觉识别（VI，Visual Identity）。

MI，代表企业的思想和灵魂，如果把企业看成一个人，MI就相当于这个人的心和脑（心智）。它包括：企业文化，由文化推演出的战略方向、方针策略等，这些是CI战略的核心，对应底层逻辑圈六个圈层涵盖的内容，尤其对应使命，即“品牌支点”。

BI，是“心和脑”指导下的一切企业行为，如果把企业看成一个人，BI就相当于这个人的行事风格、处事态度。它包括：对外的经营活动及对内的组织管理，是动态的识别形式。所有企业行为后果最终都会凝集在产品、服务中，令消费者体验到正向或负向“价值”，消费者将会借助消费体验来理解品牌内涵。

VI，是企业理念的视觉化呈现，如果把企业看成一个人，VI就相当于这个人的颜值和气质，旨在令更多人能够透过外在美看到内在美。它包括：标准化的视觉要素，统一的企业形象设计等，是静态的识别符号。VI的意义不是掩藏误导，而是深度诠释，最好的VI符号能够把产品的灵魂、企业的灵魂带到消费者面前。

这三个构成要素，涵盖了从文化VS战略，到运营执行，到营销宣传这三个关键步骤，CI战略强调这三个步骤的协调统一。

图4-18 CI战略（MI+VI+BI）

三个构成要素都非常重要。

如果没有MI，等于没有灵魂，其他一切做再多，也构不成战略，没有战略等于没有动能和思路。于是，BI层面乱打一通，难成大器；VI层面哗众取宠，缺乏深度诠释。

如果没有BI，等于没有务实性工作、没有信任为基础的客户关系。如此一来，MI层面：灵魂和梦想只能在空中飘，落不了地；VI层面：对外把自己粉饰得再漂亮，也终究名不副实，无法一直赢得好感。

如果没有VI，等于没有直观感知基础上的深度诠释。产品看起来就只是产品，就算质量精良，也容易被认作死物。消费者难以感受到产品灵魂，难以在心灵层面获得更加升华的价值体验，因而也就难以与产品建立更加深刻的情感连接。

MI、BI、VI，哪一个最容易被消费者识别，哪一个对消费者来说具有决定性影响呢？

这就好比相亲，见一个姑娘……最易识别的定是VI，颜值和气质。

但，现在的姑娘化妆技术太强，不好分辨漂亮的外表透露出的气度、内涵是不是真相，因此，还要尝试相处，看姑娘如何待人接物、为人处世，也就是看看姑娘的BI，待到有了更深的了解，识别出姑娘的MI时，才会考虑是否忠诚携手。

企业须是这样的姑娘——颜值好（VI），行坐端方（BI），个性独特、真诚（MI）。

VI最易直观识别，BI转化为产品、服务也可体验性识别，只有MI，须以VI、BI为载体，才能令消费者获得深刻感知。

一个姑娘遮住面孔，一动不动地坐着，告诉别人她善良、勤劳、贤惠，谁会相信呢？

同样，一个企业对消费者讲使命、价值观，讲自己多么为消费者考虑，多么重视消费者需求……消费者听得懂，可没有直观体验，凭什么相信呢？

MI具决定性影响，但不易直观感知，故而不易识别。消费者总是很直接，用有感染力的方式展示出来给我看，把行动成果拿出来给我看！

促进消费者对MI的感知，有两种方式——快而浅的方式是广告宣传（VI），慢而深的方式是踏踏实实做好产品及服务（BI）。两条线，既交互促进，又并为一体。

营销战略，一要重视产品及服务质量（BI），二要重视以产品和服务为载体的视觉呈现（VI），三要重视以视觉为媒介的深度诠释（MI）。三方面都做到极致的商品，才有潜力打造为爆款。

爆品引流，绝不是拿一款质优产品做低价那么简单。所谓爆品，一定要集品牌支点（MI）、视觉深度诠释（VI）、精准对接客户需求的超高品质及以使命为方针的服务态度（BI）于一体，然后，结合有诱惑力的价格、渠道、促销大力推出，才能既达成引流目的，又强化品牌效应。

如果企业没有MI、没有诠释MI的VI，就不要考虑做爆品引流了，因为就算产品过硬，通过促销卖爆了，也带动不起后续“长尾”。

图4-19 爆品引流

品牌战略的重要意义，是借助VI、BI，即：借助广告宣传、产品质量、信仰型组织的服务态度，令消费者对企业的“战略性价值主张”产生感性认知和深度信任，这决定了MI可否被清晰识别。战略性价值主张，是企业承诺向客户提供的差异化价值，是企业以使命为驱动力确立的价值取向，当中折射出企业的核心理念（MI）：使命、愿景、价值观——品牌支点。

一旦客户对企业的战略性价值主张，对企业理念有了感知、信任，MI被清晰识别，品牌便确立起来，消费者会信任企业输出的各类产品、服务、项目方案都具备同样的差异化价值。

例如：小米提供的各类产品，质优价廉（参见图4-17）；苹果提供的各类电子设备，创新、富有想象力；罗辑思维提供的各种课程、书籍，有助终身学习……

CI战略是全面的品牌战略，MI、BI、VI不但要有，还要协调统一，然后才做好了准备……可以面向市场、面向消费者介绍自己。作为一家企业，如果你连自己是谁，连自己的风格也搞不清楚，行动上又颠三倒四，那么，消费者将如何认识你、信任你，对你青睐有加呢？！

品牌战略亦是经营战略，一旦凭借CI战略打赢了市场、占领了消费者心智，在消费者心目中树立起有颜、有肉、有灵的品牌形象……这种力量能够强大到什么程度，将超乎想象！

国内很多技术大咖，一直力挺华为，与苹果硬磕技术，却一直没有颠覆果粉对创新的认知，不是华为的创新技术不够强，而是两个品牌的内涵，从来就是不同的。同样都是创新，华为的创新灵魂与苹果的创新灵魂截然不同。

VI、BI诠释MI，MI是企业的灵魂，而企业的灵魂源自哪里呢？

如果这本书你已从头读到这里，那么一定不难回答这个问题，企业的灵魂源自创始人的灵魂，是创始人的情怀、使命、价值观，是创始人的独特风格。在这个商业时代里，创始人自身经常作为VI符号，出现在公众面前，凭借自己的个人风格，以一种感性的方式诠释自己的思想、灵魂，诠释企业的理念，诠释自家产品的品牌内涵。

华为创始人任正非军人出身，严谨、自律、风格强劲，因而华为的受众群体大多是年龄上更加成熟、思想上更加独立的成功人士，他们要的“创新”是强、卓越、傲视群雄；而苹果创始人乔布斯的性格里透着狂傲、不羁、与众不同，因而苹果的受众群体更为年轻化，他们要的“创新”是酷、炫、独特的想象力。

如果把华为和苹果两家电子帝国输出的所有电子产品，比喻成两个超级机器人的话，那么，这两个机器人的根本差别不在于运行程序或硬件设备，而在于它们已经被注入了两种截然不同的灵魂。

假如有一天，苹果失去大批拥趸……原因只可能有一个——那必然不是在技术上败给华为，而是它再也不是那个最酷的灵魂。

所有品牌的建设过程，都是灵魂的成长过程。从分裂的能量状态、思想模式、行动方向、气质风格，不断修炼、整合，终于成长为独特的、富有灵性的自己，至此，品牌诞生！

迷失自己，便是失败的开始……百年传承，须为灵魂传承！

还有很多像华为、苹果一样知名的品牌，都是MI贯穿BI、VI，以有灵、有肉、有颜的饱满形象与消费者建立起紧密连接。这份连接很像人与人之间的良性关系，平等而独立。

先说人与人的相处，人与人之间一定要平等独立，关系才能持久。放低自己，讨好对方，丢弃自我，最后换来的只能是视而不见，不受尊重。

企业品牌也是如此，自己是谁？MI、BI、VI一定要搞清楚，才能让企业插上一面独立的精神旗帜，建立起独立且独特的企业形象，与用户保持长久连接，提升用户的忠诚度。

举两个反面例子。

案例1：口腔喷雾

一家生物科技公司推出一款成分经过欧盟认证的新产品——口腔养护喷雾，这款产品正待进行包装设计。因受众多为女性，有人建议把包装做成口红的样子……但这种建议，显然违背了VI原则。

VI，并非掩藏误导，而是对MI的深度诠释。要深度诠释企业向消费者提供哪些差异化价值（即：“价值主张”是什么？），诠释企业致力于提供价值的初心、用心，乃至实力！

故而，这款产品的包装设计，须从价值主张出发，考虑消费者的使用场景、生活习惯及应用体验……

若价值主张是护齿，使用场景为餐后，那么需要考虑产品如何便于在餐桌上放置，比如采取不易倾倒的卡片瓶；若价值主张是医治溃疡，那么需要考虑如何能够对准创口，比如将喷头探出一定长度……基于这些考虑，就会清楚将口腔喷雾设计成口红样式，是不明智的。

此外，为诠释MI，包装还应突出企业统一的视觉色调、logo、文化内涵。只有这样，消费者渐渐记住的才是企业品牌，不是一只四不像产品。

把一只口腔喷雾制作成口红的样子，不但丧失了独立性，也丧失了专业性。消费者如何能透过花哨的口红包装，看到一家生物科技公司的严谨、专业呢？如果感受不到严谨、专业，又怎会认可产品？

案例2：丧茶

丧茶是大家十分熟悉的案例了，它的出现本身就是个噱头，曾经有很多人以为“丧”这个情绪是消费者的需求痛点，但事实上不但没有踩准痛点，也没有给出价值。“丧茶”，只是一个用包装吸引消费群体猎奇心理的典型案例。

拆开它的包装，里面有什么呢？什么都没有！没有务实的行动力转化出的产品价值（BI），更没有独树一帜的精神内涵（MI），没“血肉”、没“心”、没“魂”，有的只是迎合、噱头，只是一张“画皮”，只是贪吃蛇的小聪明。

待到大家对包装的新鲜劲过去之后，就再也不光顾了。

反倒是喜茶，借着丧茶闹剧式的挑衅，反而扩大了知名度。

产品确是因为客户需求而存在，但满足客户需求的企业须具备独立的企业人格。

好比“一个自信、有独立自我的人”和“一个没有自我、做小伏低的人”，同时给予别人关怀照顾，谁的关怀照顾更温暖、贴心，更具价值，令人看重呢？

做小伏低、丧失自我，用这种方式对别人再好，也是暗藏目的。人际互动背后的目的是要关注、求重视，商业行为背后的目的是吸引眼球、谋求赤裸裸的商业利益。

倘若商家没有真心把消费者放在第一位，便不会发现消费者的真实需求，如同伏低做小的人，总是读不懂他人真实感受；倘若商家把私欲藏在讨好行为背后，便不会赢得消费者好感，消费者分辨得出，还会心生防御、不满，因此伏低做小的人，总是费力不讨好。

品牌打造，是一个理性与感性融合、现实与艺术融合、商业与人性融合的过程，它会令一件有价值的产品同时富有灵性和独特个性。

一旦一件产品有了灵性和独特的个性，将不存在产品同质化的问题。

人作为生物，遍布地球，同质化严重；但人作为灵性生物，却是非同质化的，因为每个人都有自己的灵魂、有属于自己的独特性。产品如人，都要活出自己！如果一件产品像一个灵性生物一样活在消费者身边，活出自己的独特性，那么它就是独一无二，无可替代的。

这才是品牌塑造的最高境界！

中建CI系统详细介绍，做好这15个事情，你们企业形象一样能高大上

一、企业CI具体策划实施方案

1、理念识别方面

（1）利用宣传工具 ，如标语、标牌等，宣传中建文化，让员工理解、社会认同。

（2）策划几项大型活动，如开、竣工典礼，在与社会、业主、监理、分包单位的联谊活动中展现中建文化，扩大企业影响。

（3）时常认真听取、采纳各方面的合理意见，不断提高对CI文化的认识。

2、行为识别方面

（1）以《CI规范手册》规范员工行为。

（2）施工人员着装统一，佩戴统一制作的胸卡。

（3）注重礼仪，展现企业风貌。

（4）开展丰富多彩的文体活动。

3、视觉识别方面

按中建总公司《企业形象视觉识别规范手册——施工现场分册》规定进行视觉识别策划实施。

工地外貌形象策划方案：

办公区外貌形象策划方案：

施工现场：机械设备、楼面形象、安全图牌形象策划方案：

二、施工现场CI实施内容

1、工地入口

1） 大门形式

采用门楼式大门，由门柱、门楣、门扇构成。右侧靠门卫室门扇上开一扇1m×1.8m（宽×高）的小门。

2） 大门规格

A、门柱外包薄镀锌铁皮，截面尺寸1m×1m，总高度6.5米，其中门楣高度1.5米，大门净高度5米。

B、门楣截面尺寸1m×1.5m（宽×高）。大门形式为四开门。总宽度8米，门扇高度为2米，每扇门面积为2m×2m（宽×高）。

3） 大门色彩、标志及文字组合

A、门柱：从地面起2米高涂成中建蓝色（C100M30，以下简称蓝色），2m～5m段涂成白色。

B、门楣：门楣涂成中建蓝色，标志反白，字为白色。标志尺寸为1m×1m；文字内容分为上下两排，上排书“中国建筑第四工程局”，下排书“承建康佳研发大厦工程”。

C、门扇：门扇为白色，每扇门正腰面积为1m×2m或1m×3m（高×宽）范围内为蓝色，上用白色隶书体字（刘炳森手书）书写“中国建筑”字样。

4） 制作规范

A、门楣形象

B、门扇形象

C、大门整体形象

2、围墙

围墙是工地的外衣，是项目形象重点，严格按规范标准制，采用砖砌式围墙与金属钢板式围墙相结合。

1） 砖砌式围墙规格及外形

砖砌式围墙高度2米，颜色为白色，其中围墙上端0.2米高，下端0.3米高为蓝色。

围墙外侧主图案为中建标志和“中国建筑”繁体字手书字样组合，标志和字体均为蓝色，标志尺寸为0.8m×0.8m，位置居白色墙体上0.36米，下0.34米之间，即距地面0.64米；字体按下图尺寸组合，每组的组合图形之间用辅助图形间隔。每组的间距为7.2米，辅助图形居中。

2） 金属钢板式围墙规格及外形

金属式围墙采用蓝色与白色彩钢板组合，高度2米，从砖砌围墙边第二块板（白色）起，每隔5～8块蓝色板，设一白色板，在白色板上制作中建标志和“中国建筑”繁体手书字体上下组合图形（蓝标、黑字）。图形组合尺寸在0.5m×0.6m（高×宽）之间。如图（以每隔8块蓝色板为例）：

3、标牌

（1）施工图牌

A、图牌内容： CI图牌、社会主义荣辱观、企业理念、施工平面布置图、组织机构、工程概况、文明施工、防火须知、安全纪律.

B、图牌位置：设置在主大门入口左右两侧。

C、图牌规格：为长方形竖式，尺寸为1.5m×1m。

D、图牌材料：支架及边框采用不锈钢材料，牌面文字及图形为KT板写真。

“八牌一图”如下图所示：

其他图牌如下图所示：

安全宣传画如下图所示：

（2）项目经理部名牌

A、材质及规格：不锈钢拉丝板。

B、规格:大小为0.7m×0.5m（宽度×高度）。

C、标准组合：选用A式组合，蓝标、蓝字，企业名称下方划一横线（黑色），横线下方书写项目经理部名称，字体为黑色黑体字。

D、安装地点：悬挂于项目部会议室大门一侧。

（3）办公室门牌

A、材质：不锈钢拉丝板。

B、尺寸：28×9cm（长×宽），标志尺寸为4.5×4.5cm，字等同或略小于标志。

C、颜色：底色为不锈钢本色，蓝标、黑字。

D、位置：正贴于门上。

（4）办公室内图牌

A、内容：主要为岗位责任制等。

B、材质：统一制作灰色塑料边框，框内为蓝色底板、白色标题、白色（黑体字）内容，采用进口高密度专业纸板喷绘方式制作。

C、规格：60×45cm（高×宽）

D、标准组合：在每一图牌右下方落款处，采用A式组合，蓝标、黑字。

（5）导向牌

A、材质：采用不锈钢支架及平板。

B、尺寸：牌面尺寸为55×70cm（宽×高）。

C、标准组合：导向牌上方为B式组合规范。

D、颜色：钢管为不锈钢本色，牌面为白色。蓝标、黑字，辅助图形为灰色（B15），导向牌内容字体为黑色，箭头为红色。

（6）胸卡

A、材质：卡芯使用210克铜版纸。

B、尺寸：5.5厘米×9厘米（高度×宽度）。

C、标准组合：卡片上方为蓝标、黑字。

（7）名片

A、材质：卡芯使用210克铜版纸。

B、尺寸：长方形竖式，5.5×9cm（宽×高）。

4、现场办公室

（1）材质：现场办公室采用装配式活动板房.

（2）颜色：装配式活动板房主色为蓝、白两色，其它保持其本色。

（3）内部形象：墙面为本色，顶棚为花纹石膏板，地面为抛光砖，室内窗帘为中建蓝色（印刷B式组合），办公桌和办公柜均为较高档材质，颜色保持本色，项目经理办公室、会议室摆放总公司桌旗。

（4）外部形象：在二层山墙上设B式组合，蓝标黑字（简体中建专用字体），司标尺寸为0.8×0.8米，字体尺寸为0.32×0.32米，司标与字的距离为0.24米，字与字的间距为0.08米。在二楼走廊栏板外侧写中建标语，蓝底白字。司标为1×1米，字体为0.8×0.8米。司标字体间的间距按规范执行。

5、现场会议室

（1）外部形象：装配式活动板房本色。

（2）内部形象：墙面为本色，顶棚为花纹石膏板，地面为抛光砖；室内窗帘为中建蓝色（印刷B式组合），会议桌为较高档材质，保持其本色。主墙设“管理方针”和中建总公司“企业宗旨”（横式排列），底色为蓝色。“管理方针” 和“企业宗旨”四个字为白色（黑体），内容为白色（黑体），在右下方落款处书写A式组合规范，白标、白字；两侧墙悬挂工程效果图，附墙设工程集锦背景图等。

6、现场门卫室

（1）材料：门卫室设于大门右侧，为活动板房式。

（2）外部形象：房檐及门窗框为蓝色，其它保持其本色，门上正贴门牌，室内悬挂岗位责任制图牌。室内配备桌椅、登记表、安保器材等物品。

7、宿舍

（1）外部形象：宿舍为装配式二层活动板房，宿舍门上粘贴房号牌、白底、蓝边、蓝字；

（2）每幢楼房上下层各放两个垃圾箱，指定专人负责宿舍及生活区的环境卫生，确保内外整洁、卫生。

8、食堂

（1）材质：食堂采用砖砌，就餐硼为钢骨架彩光板。

（2）外部形象：蓝檐、蓝脚、门框、门扇、窗框内外均采用中建蓝色。食堂门牌材质为不锈钢拉丝板，字体为黑色，门牌上禁用中建标志。

（3）内部形象：食堂内部墙体及天花板均为白色，墙体地面贴白色瓷砖，地面为地板砖。

（4）食堂保持清洁卫生，内设清洗槽、隔油池，有防蝇设施。

（5）设置导向牌，标明“食堂”字样，导向牌做法按现场生活临设导向牌形象规范。

9、现场及生活区的卫生间

（1）砖砌式，墙体为白色，外观要求蓝檐、蓝脚。

（2）外侧门牌标明男、女厕所，门牌禁用中建标志。

（3）内部墙面贴白色瓷砖，地面贴防滑地砖，并设自动冲水设备，悬挂卫生间管理制度。

10、机械设备

（1）配电箱

现场配电箱为铁壳配电箱，箱体为黄色。左门居中为标志与“”B式组合，标志尺寸为8×8cm或5×5cm。蓝标、黑字；右门为有电警示标志，配电箱编号贴于右门警示标志下方，编号颜色为蓝色。

（2）塔吊

塔吊配重臂上双面安装标志，字样A式组合。蓝标、黑字，标志与字、字与字之间的距离按CI现场分册要求规范实施。

（3）其它设备

货梯上方展示“中国建筑”A式组合，如因工程需要，现场所出现的大型机械设备，根据实际情况，按规范要求实施。

11、人员着装形象

（1）安全帽

A．在安全帽前上方贴中建标志，大小3.5×3.5cm。

B．红色为上级领导、来访嘉宾、项目安全员使用，白色为项目管理人员使用，黄色为工人使用，蓝色为特种作业人员使用。

C．上级领导、来访嘉宾的安全帽两边粘贴“”字样，白色、刘炳森手书繁体字，文字高度为3cm，字距随比例放大，两边“中国建筑”字样的粘贴方向为从左至右。

D．安全员红色安全帽两侧贴“安全监察”字样，白色、方形、黑体字，文字高度为3cm，两边文字粘贴方向均为由左至右。

E．所有安全帽编号同项目花名册上号码保持一致。

如下图所示：

（2）服装：

按中建总公司要求统一着装。

（3）胸卡：

项目工作人员进入施工现场必须佩戴胸牌，胸牌吊带由公司统一购置，卡芯格式见胸卡部分。

12、楼面形象

（1）品牌布：

A、悬挂时间：在主体结构完成2/3的适当时间悬挂。

B、规格：品牌布尺寸为8×10M，其专用颜色为中建蓝色，标志与字为反白。

（2）广告专用标语

A、楼面选用广告标语有两条：

中国建筑 品质重于泰山

过程精品 服务跨越五洲

B、广告标语颜色为中建蓝色，标志字体为反白。

C、其他即时性标语，一律不加中建标志。

D、广告标语与品牌布同时间悬挂。

13、现场安全通道、防护棚

防护棚四周悬挂安全宣传标语，或张挂安全警示标志。

现场安全通道入口两侧悬挂安全宣传标语，通道上部悬挂安全警示牌及“安全通道”字样。

14、旗帜

（1）旗帜：

A、标志与“中国建筑工程总公司”B式组合字样。

B、用不锈钢管旗杆悬挂于现场办公区内。

（2）桌旗：项目经理办公室、会议室摆放总公司桌旗。

（3）彩旗：一律为刀形旗，旗面不得印有任何图案。

15、CI档案与CI检查、整改、维护

（1）项目部设一名兼职档案员，全面负责CI档案管理，对CI形象资料、文字资料进行收集整理。

（2）项目部分阶段对CI进行检查，落实整改并记录。同时，对CI成品进行必要的维护并记录。

（3）项目CI不定期请公司CI领导小组和总公司CI评审员按照CI要求进行检查、指导工作，逐步完善CI创优工作。

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