孔凤春logo
「发现好物」KFC换了新版LOGO后,我们玩起了“大家来找茬”
最近,听说和麦当劳相爱相杀的KFC换了新版LOGO,目前在欧洲和除了中国之外的亚太市场已经启用了。
我找来看看,旧版本和新版本分别是这样的:
差别是?请看画圈的地方:
KFC品牌的创始人,山德士上校的形象,确实有略微的不同:上校的发型、眼镜、耳垂、领结等地方都做了细微调整。而且,从脸型上来看,上校的脸瘦了有没有发现?
除此之外,新版还调整了“KFC”的字体设计,如“K”的四个角,增加了轻微的圆角,填平了字母“F”的中间笔画右下侧的三角装饰,“C”的右上角增加了长度。
调整后的字体变的更加圆融厚实,和带有圆角红白相间的筒形新LOGO融为一体。
事实上,从1952年第一家KFC开业到现在已经换了七版LOGO了:
1952年,KFC推出的第一版LOGO就是文字加上创始人哈兰·山德士的形象,拥有独一无二的视觉差异化。
第二版LOGO(1952~1978)把品牌创始人形象放在品牌全称“Kentucky Fried Chicken”的前面,进行视觉强化,同时把字体全部加大加粗。
当时肯德基上校已经84岁高龄,但是他坚持以白色的棕榈装,戴上黑框眼镜的形象,出现在大众面前。
第三版LOGO(1978~1991)开始加入了彩色的元素,用红色块、字母缩写KFC、以及蓝色的创始人形象强化消费者对品牌的识别。
第四版LOGO(1991~2006),充分把握住了视觉营销的战略节奏感,通过过度阶段的蓝色进一步深度强化品牌创始人形象,使之成为肯德基餐饮品牌的第一象征性视觉记忆点。
第五版LOGO(2006~2016年),果断去掉了蓝色,直接采用更简洁的黑红双色,还会在LOGO的应用上,增加辅助性的宣传语,增强消费者对品牌的视觉感官。
2016年5月后推出的第六版LOGO,决定"脱掉"了上校的红色围裙,这让人不禁想到了最初第一代的上校形象。更加简洁,没有繁复的修饰,也不会担心消费者认不出来。
这是在致敬吧?这就是自信吧?
图片来源:KFC官方
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肯德基(KFC)推出第七代新LOGO
肯德基(KFC)总部位于美国肯塔基州路易维尔市。仅次于麦当劳,是全球第二大的餐饮连锁企。根据现有资料表明,截至2015年12月,肯德基在123个国家和地区拥有20,000+个分店。
1952年,第一家“肯塔基州炸鸡”(Kentucky Fried Chicken)的特许经营餐厅在犹他州开门营业。从此,山德士上校(肯德基的创始人哈兰德·大卫·山德士)的肖像画成为了肯德基的商标,同时也成为肯德基的吉祥物。
肯德基在1952年至2006年用过的四个版本的LOGO
在很长一段时间里,肯德基的商标均以全称“Kentucky Fried Chicken”出现。经过40年的沉淀和积累,终于顺应多年累积的消费者口头禅,从1991年之后便将品牌名改为简写的KFC,同时在LOGO中首次引入了全新的红色和红白相间的斜条来强化品牌主体形象。
1997年,肯德基推出了第四代LOGO(由Landor Associates设计),重新绘制了上校的肖像画,上校不仅穿上了崭新的白色燕尾服,同时还增加了全新的蓝色配色来增强消费者对品牌的视觉感官。
肯德基2006年推出的第五代LOGO(多种不同排版组合)
从2006年开始,肯德基第五版LOGO正式推出,在该版本的升级中,之前使用的蓝色被遗弃,直接采用了黑色和红色进行应用。上校的面部进行了“整容”,消除了皱纹并用围裙取代了他的燕尾服。同时还增多种不同形状的红色背景板,颜色则由之前比较明亮的红色改为深红色。
肯德基各地区官方网站截图
目前圆形和矩形版本的LOGO在内地使用较多,而筒状版本则在其他地区应用较多。如上图中除了中国内地官网使用圆形LOGO外,在中国香港,中国台湾以及日本等地区使用的则是筒状背景版的LOGO。
肯德基2015年推出的单色版LOGO
时隔九年后,2015年,肯德基推出了“复活”山德士上校的系列视频广告,并在广告中采用了全新的品牌LOGO。此次推出的新LOGO“脱掉”了上校标志性的红色围裙,整体以单色为主。其实这个版本的设计基本参照了第一代的设计风格,回归初心,向1952年和1978年之间使用的LOGO致敬。
肯德基新旧LOGO对比(图左为2006推出的其中一个版本,此对比并非完全更换)
最近,标局发现,肯德基悄悄的又对自己的LOGO做了调整和改变。新LOGO基于2015年推出的版本做了提炼。虽然看上去貌似没有太多的改变,但仔细观察和对比,你会发现,其实新版本有很多地方做了调整,细心的你是否能找到不同的地方呢?
肯德基“上校”新旧对比
通过上图的新旧对比,可以看看新旧两个版本之间上校的发型(特别是右上角区域)、眼镜(可观察眼镜两侧桩头上镂空的区域)、耳垂(线条的过渡)、领结等地方有什么明显的区别。还有个提示,“整容”后的上校爷爷还打了瘦脸针哦!
还是看不出来?那看下图吧!
肯德基“上校”新旧对比(红色为新,黑色为旧)
此外,新版还调整了“KFC”的字体设计,如“K”的四个角,增加了轻微的圆角,填平了字母“F”的中间笔画右下侧的三角装饰,“C”的右上角增加了长度。整体而言,调整后的字体变的更加圆融厚实,和带有圆角红白相间的筒形新LOGO融为一体。
肯德基“KFC”新旧字体对比
肯德基“KFC”新旧字体对比(红色为新,黑色为旧)
目前这个全新的LOGO已经在欧洲和亚太的一些国家推出,如印度、印度尼西亚、肯尼亚、法国和加拿大等均依据全面使用新LOGO。至于国内,可能暂时无缘相见。
肯德基新LOGO
肯德基新LOGO
肯德基2015年推出的新包装
肯德基2015年推出的新包装
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LOGO最新资讯,肯德基(KFC)LOGO全新推出,上校变了
肯德基是大家熟知的一个品牌,尤其是小孩子,随着时代的快速发展,品牌也在不断创新,公司LOGO也在不断更新变化,近日,肯德基推出了第七代LOGO,它跟历代KFC标志有什么不同呢,跟着logofree君来看看吧。
1952年,第一家“肯塔基州炸鸡”(Kentucky Fried Chicken)的特许经营餐厅在犹他州开门营业。从此,山德士上校(肯德基的创始人哈兰德·大卫·山德士)的肖像画成为了肯德基的商标,同时也成为肯德基的吉祥物。
肯德基在1952年至2006年用过的四个版本的LOGO
在很长一段时间里,肯德基的商标均以全称“Kentucky Fried Chicken”出现。经过40年的沉淀和积累,终于顺应多年累积的消费者口头禅,从1991年之后便将品牌名改为简写的KFC,同时在LOGO中首次引入了全新的红色和红白相间的斜条来强化品牌主体形象。
1997年,肯德基推出了第四代LOGO(由Landor Associates设计),重新绘制了上校的肖像画,上校不仅穿上了崭新的白色燕尾服,同时还增加了全新的蓝色配色来增强消费者对品牌的视觉感官。
肯德基2006年推出的第五代LOGO(多种不同排版组合)
从2006年开始,肯德基第五版LOGO正式推出,在该版本的升级中,之前使用的蓝色被遗弃,直接采用了黑色和红色进行应用。上校的面部进行了“整容”,消除了皱纹并用围裙取代了他的燕尾服。同时还增多种不同形状的红色背景板,颜色则由之前比较明亮的红色改为深红色。
肯德基各地区官方网站截图
目前圆形和矩形版本的LOGO在内地使用较多,而筒状版本则在其他地区应用较多。如上图中除了中国内地官网使用圆形LOGO外,在中国香港,中国台湾以及日本等地区使用的则是筒状背景版的LOGO。
肯德基2015年推出的单色版LOGO
时隔九年后,2015年,肯德基推出了“复活”山德士上校的系列视频广告,并在广告中采用了全新的品牌LOGO。此次推出的新LOGO“脱掉”了上校标志性的红色围裙,整体以单色为主。其实这个版本的设计基本参照了第一代的设计风格,回归初心,向1952年和1978年之间使用的LOGO致敬。
2018肯德基新旧LOGO对比(图左为2006推出的其中一个版本,右图为最新版LOGO)
最近,标局发现,肯德基悄悄的又对自己的LOGO做了调整和改变。新LOGO基于2015年推出的版本做了提炼。虽然看上去貌似没有太多的改变,但仔细观察和对比,你会发现,其实新版本有很多地方做了调整,细心的你是否能找到不同的地方呢?
肯德基“上校”新旧对比
通过上图的新旧对比,可以看看新旧两个版本之间上校的发型(特别是右上角区域)、眼镜(可观察眼镜两侧桩头上镂空的区域)、耳垂(线条的过渡)、领结等地方有什么明显的区别。还有个提示,“整容”后的上校爷爷还打了瘦脸针哦!
此外,新版还调整了“KFC”的字体设计,如“K”的四个角,增加了轻微的圆角,填平了字母“F”的中间笔画右下侧的三角装饰,“C”的右上角增加了长度。整体而言,调整后的字体变的更加圆融厚实,和带有圆角红白相间的筒形新LOGO融为一体。
肯德基“KFC”新旧字体对比
目前这个全新的LOGO已经在欧洲和亚太的一些国家推出,如印度、印度尼西亚、肯尼亚、法国和加拿大等均依据全面使用新LOGO。至于国内,可能暂时无缘相见。
肯德基新LOGO
肯德基新LOGO
肯德基2015年推出的新包装
企业更新品牌LOGO是正常不过了,就如我们之前聊到的《您的公司品牌LOGO是时候升级了》,企业要在合适的时机升级公司品牌LOGO,顺应时代的发展,才能让企业不断发展壮大,做企业常青树。